Cómo pasamos de diseñar para grandes marcas a crear nuestro propio camino
Todo comenzó con una pregunta simple de mi padre: "¿Por qué nadie hace zapatillas que realmente funcionen?"
Yo llevaba 8 años como diseñador técnico en la industria del calzado deportivo. Había trabajado con algunas de las marcas más reconocidas del mundo. Conocía los secretos, los atajos, las decisiones que se tomaban pensando en márgenes de beneficio, no en los pies de las personas.
Esa pregunta se quedó conmigo. Porque sabía la respuesta. Y no me gustaba.
La industria del calzado deportivo está optimizada para una cosa: producción masiva al menor coste posible.
Las grandes marcas fabrican cientos de miles de unidades usando los mismos moldes básicos, cambiando solo colores y logotipos. Contratan a celebrities para campañas millonarias, pero invierten muy poco en investigación biomecánica real.
El resultado: zapatillas que se ven increíbles en fotografías pero que fallan donde realmente importa: el soporte, la durabilidad, la adaptación a tu pisada única.
En 2019 fundamos Theri con una premisa clara: diseñar desde la biomecánica hacia afuera, no desde el marketing hacia adentro.
Trabajamos con podólogos deportivos, fisioterapeutas y corredores profesionales. Invertimos 14 meses solo en desarrollar nuestro primer prototipo. Rechazamos 7 fabricantes hasta encontrar uno que aceptara nuestros estándares de calidad.
No fabricamos en masa. Cada lote es limitado. Cada modelo pasa por controles de calidad exhaustivos. Y cada par de zapatillas que sale de nuestra producción lleva nuestro compromiso: funcionalidad real sobre apariencia.
Somos un equipo pequeño pero obsesionado con los detalles. Marc Teruel lidera el diseño técnico. Laura Sanz coordina producción y calidad. David Romero gestiona logística y atención al cliente.
No tenemos oficinas corporativas ni campañas millonarias. Invertimos nuestros recursos en lo que importa: materiales superiores, procesos de fabricación precisos y un servicio al cliente que realmente ayuda.
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